급변하는 미디어 환경 속에서 최고의 홍보전문가들은 어떻게 대응하고 있을까요? 주요 IPO, 신생 유니콘 기업 등 최신 트렌드를 파악하고 기자들에게 특종을 전하는 것 외에도 홍보전문가는 성공적인 미디어 관계를 구축하고 유지해야 좋은 성과를 낼 수 있습니다.

최고의 홍보전문가는 언론과 소통의 중요성을 잘 알고 있습니다.

그렇다면 미국의 PR 전문가는 경제지 기자와 효과적인 관계를 구축하기 위해 어떤 전략을 사용하고 있을까요? 를 참고해 미국의 홍보 대행사 RH Strategic 소속 전문가가 말하는 5가지 미디어 관계 관리 노하우를 정리했습니다.

1. 충분한 사전 조사가 필요합니다

기자에게 연락하기 전에는 소속 미디어의 관심사와 기자의 담당 분야를 파악하고 있어야 합니다. 기자의 담당 분야와 관심사가 변화하였을 경우 정보를 최신 정보로 업데이트해 놓아야 합니다. 특히 코로나 19 기간 동안 기자들이 담당 분야가 변경된 경우가 많습니다. 기자에 대한 조사가 끝났다면 개인화된 제안 카지노 룰렛 사이트을 써서 홍보 자료를 보내야 합니다. 기자의 이카지노 룰렛 사이트 함은 수많은 개인과 기업, 홍보대행사로부터 온 카지노 룰렛 사이트들로 가득합니다. 개인화된 제목, 내용을 담아야 오픈율이 높습니다. 개인화된 이카지노 룰렛 사이트은 수신자가 회사와 소통하고 있다고 느끼게 하고 계속해서 원활한 관계를 유지하는 데 도움이 됩니다.

2. 기자와 미디어에 맞는 제안 방법을 찾으세요

모든 매체마다 고유한 지침이 있으며 모든 기자는 각각 다른 방식으로 일합니다. 어떤 기자는 문자로 소통하기 원할 것이고, 어떤 기자는 한 통의 이카지노 룰렛 사이트만 받기를 원할 것입니다. 미디어와 기자에 맞는 방법을 찾고 그들의 피드백을 들을 수 있어야 합니다. 당일 보도를 목표로 한다면 가능한 한 오전 일찍 투고할수록 좋습니다. 마감 기한이 더 긴 잡지에 제안하는 경우 늦은 오전 시간이 가장 좋습니다. 그리고 기자들이 소셜 미디어를 통해 취재 제안 등을 하지 말라고 했다면 아무리 급한 용건이 있어도 하지 않는 것이 좋습니다.

3. 제안은 이를수록 좋습니다

제목은 이카지노 룰렛 사이트을 열 때 처음 눈에 띄기 때문에 매우 중요합니다. 기자가 수많은 이카지노 룰렛 사이트 속에서 내가 보낸 카지노 룰렛 사이트을 클릭했다면 절반은 성공한 셈입니다. 제목은 전달해야 할 내용을 미리 보여주어야 합니다. 보내는 내용이 시의적절하고 관련성이 높다는 것을 가능한 한 짧고 간결하게 설명하세요. 또한, 대변인을 적극적으로 활용하는 것이 좋습니다. 기자가 왜 그들과 인터뷰해야 하는지, 이전에 어디에서 인용되었는지 등 기자에게 전화를 걸어야 하는 이유를 알려주세요.

4. 자신을 믿을 수 있는 정보원으로 포지셔닝하세요

기자에게는 보내는 이카지노 룰렛 사이트에는 관련 자료 외에도 모든 메모에 가치 있는 정보를 제공해야 합니다. 보낸 정보를 통해 기자가 가치를 얻을 수 있어야 의미가 있습니다. 기자가 연락해 논평을 요청하거나 대변인과 즉시 인터뷰를 요청하면 가능한 모든 조처를 하는 모습을 보여주세요. 기자는 그들이 당신을 믿을 수 있고, 당신이 단순히 홍보 목적으로만 기자와 연락하는 것이 아니라는 것을 알고 싶어 합니다.

5. 인간적인 모습을 보여주세요

언론인도 우리와 똑같은 사람입니다. 그들에게도 마감일, 상사, 스트레스가 있고 개인의 삶이 있습니다. 당신이 먼저 그들을 돕는다면, 그들도 당신을 도울 가능성이 더 높습니다. 또는 최소한 당신의 말을 들어줄 것입니다.

도움을 준다는 것은 적절한 정보를 전달하고, 적절한 대변인과 연결해 주며 촉박한 마감일을 맞추도록 해주는 것입니다. 일단 언론인과 관계를 구축하고 나면 소셜네트워크에서 그들을 팔로우하고 마감이 급한 기고, 취재 요청 등을 주시하세요. 기자에게 도움을 주고 인간적인 면모를 보여줄 모든 기회를 잡는 것이 중요합니다.

위에 언급한 전략을 활용하면 미디어 관계를 개선하고, 기자 및 매체와 강력한 관계를 구축할 수 있습니다. 또한, 기자가 관련 대변인이나 전문 지식을 찾을 때 당신에게 가장 먼저 연락해올 수 있습니다. 이 노하우는 B2B, 사이버 보안, 의료, IT, 등 분야를 불문한 모든 PR 전문가에게 적용됩니다. 성공적인 홍보 활동에 도움이 되기 바랍니다.

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특히 주의 깊게 살펴봐야 할 변화는 ‘뉴스 배포 방법의 변화’입니다. 언론사가 뉴스를 퍼뜨리는 방법과 독자가 뉴스를 소비하는 방법이 어떻게 변화하고 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

오늘은 미디어를 변화시키는 4가지 요소를 소개합니다.

1. 음성인식 AI 스피커의 성장

알렉사, 구글, 시리 등 음성인식 스피커 이용자가 빠른 속도로 늘어나고 있습니다.

가트너에 따르면 지난해 7억2000만 달러(약 8124억원)를 기록했던 AI 스피커 시장규모가 2021년 35억2000만 달러(약 3조9723억원)에 달할 것으로 조사됐습니다.

엑센츄어는 2018년도 말까지 37%의 미국인이 음성인식 스피커를 사용할 것으로 전망하였습니다.

국내에서도 인공지능(AI) 스피커가 최소 110만대 이상이 팔린 것으로 분석됩니다.

2018년 1월 기준 KT의 ‘기가지니’가 판매량 50만 대를 넘어섰으며 SK텔레콤 ‘누구’는 40만대 가량이 팔린 것으로 알려졌습니다. 또 네이버의 ‘웨이브’ 및 ‘프렌즈’를 비롯해 카카오의 ‘카카오미니’ 등도 각 10만대 이상 팔렸습니다. 삼성전자 또한 AI ‘빅스비’를 탑재한 AI 스피커 출시를 앞두고 있다고 발표하면서 국내 인공지능 스피커 도입은 올해 계속해서 증가할 것으로 예상합니다.

인공지능 스피커를 통해 뉴스를 소비하는 사람들이 많아지면서 미국에서는 많은 언론사가 인공지능 스피커 사용자를 위한 기술을 개발하고 있습니다.

BBC는 라는 연구 프로젝트를 통해 스크린이 존재하는 않는 디바이스에서 뉴스를 어떻게 전달해야할지에 대한 기술을 연구하고 있습니다.

이 프로젝트팀은 ‘쌍방향 구술 대화’를 전제로 콘텐츠를 개발합니다. 이를 통해 Amazon Alexa Skill과 같은 소프트웨어를 개발하였습니다.

구글 홈에 탑재된 스포티파이는 오디오 팟캐스트 서비스를 출시하겠다고 발표했습니다.

음성인식 기술이 가정, 자동차에 보편화함에 따라 팟캐스트 및 기타 오디오 형식의 뉴스는 계속해서 증가할 것입니다.

팟캐스트를 통해 제품을 알리는 방법이나 라디오 등 오디오 콘텐츠를 통해 회사와 제품을 알릴 수 있는 전략도 고려해야 합니다.

그렇다면 어떻게 팟캐스트를 홍보에 접목할 수 있을까요? 우선 첫 번째 방법은 직접 팟캐스트를 제작하여 발행하는 방법입니다. 두 번째 방법은 인기 팟캐스트의 콘텐츠에 광고하는 방법입니다. 팟캐스트 광고는 국내에서는 활성화되지 않았지만, 라디오 광고처럼 점차 활성화되고 있습니다. 팟캐스트 광고는 독자의 집중도와 효과도 높은데 이는 독자가 원하는 프로그램을 다운로드 받아 청취하게 되는 미디어의 특성상 관심사에 타겟팅된 콘텐츠를 광고하기 때문입니다.

2. 페이스북 뉴스피드 정책 변화

페이스북이 가짜뉴스와 선정적 보도를 막기 위한 새로운 뉴스피드 정책을 발표했습니다. 바로 ‘언론사 등급제’ 도입하기로 한 것인데요.

언론사 등급제는 페이스북 사용자들이 직접 언론 매체의 신뢰도에 점수를 매기는 방법입니다. 설문조사를 통해 언론사별 신뢰도 지수를 측정하고, 신뢰도 지수가 높은 언론사 뉴스를 우선으로 뉴스피드에 배치하는 것입니다.

두 번째로는 지역 뉴스를 뉴스피드 상단에 노출하겠다고 발표했습니다. 지역 매체를 팔로우하거나 지역 뉴스를 공유하면 해당 게시물이 뉴스피드 상단에 노출됩니다.

페이스북은 이 정책이 현재 미국에서 실행되고 있고 전 세계로 점차 확대할 계획임을 밝혀 미디어 업계에 많은 변화가 있을 것으로 예상합니다.

한국에서는 정확히 언제부터 도입될지는 아직 결정되지 않았지만 홍보 담당자는 일부 대형 SNS의 정책 변화를 파악하여 SNS 홍보 전략을 세워야 할 것입니다.

SNS 홍보 방법에 대한 내용은 뉴스와이어 블로그 포스트 ‘‘을 참고하기 바랍니다.

3. 푸시 알림 서비스 증가

독자들에게 더 많은 콘텐츠를 노출하기 위해 모바일뿐 아니라 데스크톱으로도 주요 기사 ‘푸시 알림’을 보내는 언론사들이 늘어나고 있습니다.

미국 미디어 전문매체 디지데이에 따르면 워싱턴포스트와 온라인매체 Mic 등이 구글 크롬이나 사파리 브라우저를 활용해 독자들에게 ‘푸시 알림’ 서비스를 제공하고 있습니다.

워싱턴포스트는 2017년 9월부터 크롬 브라우저로도 푸시 알림을 받아볼 수 있는 기능을 추가했으며, 현재까지 데스크톱을 통해 알림을 받아보겠다고 등록한 독자가 약 20만 명으로 집계됐습니다.

온라인 매체 Mic도 크롬과 사파리 브라우저로 웹페이지에 방문하는 독자의 약 10%가 알림 수취 등록을 했다고 발표했습니다.

데스크톱을 통한 푸시 알림이 클릭률과 체류시간 증대에 효과가 있는 것으로 알려지면서 NYT, USA Today, Guardian 등 매체들이 푸시 서비스를 확대할 계획을 밝혔습니다.

푸시 메시지는 수신자와 양방향 커뮤니케이션을 기본으로 하므로 행동을 유도할 수 있도록 콜투액션(Call To Action, CTA)이 포함된 메시지를 써야 합니다.

행동을 유도하는 메시지 작성법은 뉴스와이어 블로그 포스트 ‘‘를 참고하기 바랍니다.

4. 이카지노 룰렛 사이트 뉴스레터 구독 증가

언론사가 보내는 이카지노 룰렛 사이트 뉴스레터 구독률은 계속해서 증가하고 있습니다.

뉴욕타임스는 현재 50가지가 넘는 이카지노 룰렛 사이트 뉴스레터 서비스를 제공하고 있으며, 지난해 이카지노 룰렛 사이트 뉴스레터 구독률이 1,300만 건을 넘으면서 3년 전에 비해 2배 이상 증가했다고 발표했습니다.

뉴욕타임스에 따르면 이카지노 룰렛 사이트 뉴스레터 오픈율은 70%에 육박하며, 홈페이지 유입경로 중 비중이 높은 상위 5개 항목에 뉴스레터가 포함된다고 발표했습니다.

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소비자가 웹사이트로 직접 가서 콘텐츠르 읽는 것은 쉽지 않은 반면 카지노 룰렛 사이트은 하루 1회 이상 확인하기 때문입니다.

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요즘 뜨는 이카지노 룰렛 사이트 마케팅 방법의 하나가 바로 ‘인터랙티브 이카지노 룰렛 사이트(Interactive Email)’입니다.

이카지노 룰렛 사이트 분석 서비스 업체 리트머스(Litmus)가 마케터를 대상으로 2017년도 를 진행한 결과, 가장 주목할만한 이카지노 룰렛 사이트 마케팅 트렌드로 ‘인터랙티브 이카지노 룰렛 사이트’이 꼽혔습니다. 2위로는 개인화 이카지노 룰렛 사이트, 그리고 3위로는 HTML 5 동영상 이카지노 룰렛 사이트이 꼽혔습니다.

인터랙티브 이카지노 룰렛 사이트은 무엇일까요? 요즘 뜨는 이카지노 룰렛 사이트 마케팅 트렌드 3가지를 소개합니다.

1. 인터랙티브 이카지노 룰렛 사이트(Interactive email)

인터랙티브 이카지노 룰렛 사이트은 수신자와 상호작용이 가능한 쌍방향 이카지노 룰렛 사이트이라고 정의할 수 있습니다. 수신자가 랜딩 페이지에 도착해서 하는 일부 행동을 이카지노 룰렛 사이트에서 할 수 있도록 합니다.

예를 들어, 식당의 메뉴판을 본다거나, 제품 상세 이미지를 보거나 구매 후기를 보는 등의 행동을 이카지노 룰렛 사이트에서 할 수 있는 것입니다. 이카지노 룰렛 사이트에 반응을 유도하는 기능이 많을수록 구독자는 더 흥미를 느낍니다. 또한 단계를 줄여 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다.

인터랙티브 이카지노 룰렛 사이트은 간단한 GIF 이미지를 삽입하는 방법으로도 제작할 수 있습니다. 예를 들어, 할인 혜택 카지노 룰렛 사이트에 타이머를 추가하는 방법입니다. 이카지노 룰렛 사이트에 시간적 제한을 명시하는 요소가 있으면 사람들은 우선으로 눌러보려고 합니다. 타이머는 이카지노 룰렛 사이트 수신자가 프로모션 기간, 제품의 할인 혜택을 더 효과적으로 보고 참여하도록 하는 역할을 합니다.

온라인 쇼핑몰에서는 장바구니에 제품을 넣고 결제를 완료하지 않은 회원에게 장바구니 이탈 방지 카지노 룰렛 사이트을 많이 보냅니다. 미국에서는 이 장바구니 이탈 방지 카지노 룰렛 사이트 기술을 고도화하여 카지노 룰렛 사이트에서 실제 장바구니에서 제품을 구매하는 것과 같은 기술을 구현한 사례도 있습니다.

이카지노 룰렛 사이트에 대한 피드백을 받는 것도 인터랙티브 이카지노 룰렛 사이트입니다. 카지노 룰렛 사이트 하단에 “카지노 룰렛 사이트에 대해 어떻게 생각하시나요?”라는 질문을 넣고 이모티콘을 활용하여 바쁨, 재미없음, 방해됨, 유익함 등 답변을 표시합니다. 바쁘다고 답한 수신자에게는 잠시 이카지노 룰렛 사이트 발송을 멈추고, 재미없다고 답한 수신자에게는 좀 더 유머러스한 요소가 포함된 이카지노 룰렛 사이트을 보낼 수 있습니다.

2. 빅데이터와 인공지능을 통한 이카지노 룰렛 사이트 개인화

최근 인공지능과 빅데이터 기술의 발달로 마케팅 개인화가 더욱 고도화될 것으로 보입니다.

모든 채널 또는 기기에서의 고객 행동 데이터를 모아 고객 성향을 분석한 뒤 이카지노 룰렛 사이트 자동화를 통해 적시에 적합한 메시지를 적절한 대상에 전달합니다.

이카지노 룰렛 사이트 자동화란 특정한 행동을 취했을 때 자동으로 이카지노 룰렛 사이트이 발송되도록 하는 이카지노 룰렛 사이트 마케팅 방법을 말합니다. 어떤 서비스에 가입하면 받게 되는 가입 환영 카지노 룰렛 사이트, 구매하면 받게 되는 구매 확인 카지노 룰렛 사이트 등이 여기에 해당합니다.

발송 조건, 발송 스케줄, 발송 고객 분류, 발송 후 취할 행동 등을 미리 정의해놓고 고객 그룹에 대하여 더욱 최적화된 이카지노 룰렛 사이트 마케팅을 진행할 수 있습니다.

최근에는 개인별로 다른 광고 문구 또는 요금을 보여주는 이카지노 룰렛 사이트 마케팅 기법도 생겨나고 있습니다. 예를 들어, 고객이 어떤 제품을 클릭해본 정보가 있다면 그 제품에 대한 할인 특가를 이카지노 룰렛 사이트로 보내는 것 입니다. 대상에게 관련성이 높은 정보를 보여줄수록 수신자가 클릭하거나 구매를 할 가능성은 더 커집니다.

3. 동영상 이카지노 룰렛 사이트

고객의 참여를 늘리고 이카지노 룰렛 사이트을 더욱 매력적인 콘텐츠로 만들기 위해서는 이미지와 동영상 등 여러 미디어가 필요합니다. 지금까지는 기술적 제약으로 이카지노 룰렛 사이트에 동영상을 사용할 수 없었습니다.

그러나 iOS 10이 HTML5 동영상을 지원하기 시작하면서 이카지노 룰렛 사이트에도 동영상 사용이 늘어날 것으로 기대됩니다. HTML5 동영상을 사용하면 타사 플러그인이나 JavaScript 없이도 웹 페이지에 동영상 플레이어를 추가할 수 있습니다.

동영상을 활용하면 이카지노 룰렛 사이트에서 직접 제품을 시연하거나, 판매하는 옷을 모델이 직접 입은 모습을 보여줄 수 있게 됩니다.

동영상 지원이 될 때까지는 Animated GIF를 이용하여 간단한 영상 재생 이카지노 룰렛 사이트 마케팅이 진행될 것 것입니다. 그러나 GIF나 동영상을 무분별하게 사용하면 카지노 룰렛 사이트의 용량이 매우 커지며 오히려 수신자를 피곤하게 하기 때문에 정말 필요한 위치에 적절하게 사용해야 합니다.

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